Flash-анимация как творчество и бизнес

Многие согласятся с тем, что Flash – единственный, кто заставил «двигаться» скучные статические web-страницы (JavaScript и анимированные гифы не в счет). Из категории простого динамичного дизайнерского дополнения к статичному дизайну html, Flash постепенно перерос в нечто большее, став настоящим искусством в сети Интернет, а для некоторых полноценным бизнесом, приносящим немалые деньги.


Сейчас флэш охватывает почти все сферы всемирной паутины, практически нет ни одного сайта, не имевшего хотя бы один флэшовый элемент. Технология Flash используется как в создании динамичных Flash - элементов html страниц, так и в создании самостоятельных Flash-сайтов, от незначительных анимированных заставок до полноценных мультфильмов и даже мультсериалов, от простеньких Flash – игр до серьезных программ. А в последнее время технология Flash получила широкое распространение и на телевидение.

Коротко о Flash

Флэш (Flash) — это технология web-мультипликации и создания интерактивного контента компании от Macromedia. Первая версия Macromedia Flash появилась еще в 1992 году, однако особого фурора не произвела. Последующие версии программы имели такую же участь. И только в 1997 году с появлением пятой версии программы технология Macromedia Flash благодаря ряду достоинств и специальной направленности на Интернет получила широкое распространение. Web-дизайнеры с радостью встретили технологию Flash, которая помогала им придать статичному html-сайту интерактивность и динамику и реализовать свои самые дерзкие дизайнерские фантазии. Flash стал для дизайнеров самым мощным инструментом для работы в Web, который они когда-либо видели. Технология Flash охватила практически все сферы Интернета, её стали применять при создании анимаций, заставок, web-игр, интерактивных элементов сайта и т.п. Однако нашлись и те, кто выступал против использования технологии в создании сайтов. Против использования Flash-технологии в сети выступали специалисты по удобству интерфейса (“юзабилити”), самым авторитетным из которых был Якоб Нильсен. Юзабилити призывали веб-дизайнеров не полностью отказаться от Flash-технологий, а просто ограниченно использовать новомодную технологию для удобства пользования Интернетом.

Flash. Быть или не быть?

После выхода 2004 году знаменитой статьи знаменитого веб-дизайнера и юзабилити Якоба Нильсена «Flash неприемлем на 99%» началась незримая война за Flash между дизайнерами и юзабилити. Борьба между достоинствами и недостатками Flash технологии в применении создания сайтов.

Основным достоинством Macromedia Flash, которая и помогла стать ей столь популярным среди рядового пользователя, стала, техническая простота использования программы. Любой мог стать web-мастером, не зная при этом ни строчки HTML/JavaScript.

Однако именно эта простота и стала дискредитировать программу, так как в сети начали появляться множество «неудачных» сайтов, созданных руками дилетантов веб-дизайна. Такие сайты были крайне неудобны для работы и имели «неудачный» дизайн.

Вторым достоинством программыстала универсальность. Благодаря легкой и универсальной технологии, Flash позволяет создавать анимированные заставки, баннеры, презентации, игры, музыкальные клипы и сайты. Подобная универсальность стала востребована рекламодателями, сделав виртуальное пространство Интернета эффективной рекламной площадкой. Однако засилье рекламы в Интернете, созданной во Flash, стало для технологии одним из аргументов против внедрения в сеть интерактивных элементов. Динамические баннеры, рекламные заставки, всплывающая реклама пришлись по вкусу не всем посетителям сети, так как отвлекали пользователя от информации, за которой он пришел на сайт, к тому же подобные динамичные элементы поглощали ресурсы, которые могли бы быть использованы на улучшение содержания самого сайта.

Одним из преимуществ Flash-анимацииможно также считать малый вес файлов, благодаря чему мультфильмы легко распространяются по сети Интернет: пересылаются по e-mail и выкладываются на сайтах. Однако противники Flash – технологии считали, что злоупотребление флэшом может сыграть не в пользу сайта, так как Flash перегружает сайт, увеличивая время загрузки. Неусидчивый посетитель вправе не дожидаться полной загрузки «мультимедийных» элементов сайта и элементарно перейти на другой сайт. Flash, по мнению Якоба Нильсена, препятствует свободе пользователей самому выбирать направление своего движения по сайту в поисках информации, предлагая взамен этому наслаждаться «последовательностью сменяющихся картинок».

В числе недостатков можно отметить и невозможность выполнения ряда операций во флэше:
а). Изменить шрифт. Изменять шрифт флэш – элемента средствами стандартных функций браузера нельзя. Поэтому шрифт у посетителя будет таким, каким его задал дизайнер.
б). Отключить картинки
в). Отключить звук
г). Воспользоваться функцией «Поиск на странице»
д). Флэшовые сайты плохо индексируются поисковыми машинами. (не индексируется динамический контент)
е) Сайты на Flash трудно обновляются из-за специфики технологии, что делает практически невозможным создание новостного портала на Flash.
ё) Flash требует наличия флэш плеера, без которого мультимедийные эффекты просто не будут видны. У большого количества пользователей Flash плеер не установлен.
ж) Flash сайты грузят старые процессоры.
З.) У большей части офисных компьютеров стоят запреты на флэш сайты по содержанию контента (чтобы не отвлекать сотрудников от работы).

Свою статью Якоб Нильсен закончил словами: «Поэтому я рекомендую Web-дизайнерам, заинтересованным в повышении удобства работы с сайтами, воздерживаться от Flash и использовать его как можно реже». Время показало: создание сайтов целиком на Flash из-за ряда серьезных недостатков не получило широкого распространения в сети. На сегодняшний день Flash используется в основном для создания анимационных элементов сайта (шапки страниц, кнопок навигации, ссылки) и рекламы.

Сам себе союзмультфильм

У большинства посетителей всемирной паутины технология Flash ассоциируется в первую очередь с мультфильмами. Flash из-за своих широких возможностей визуализации быстро стал востребован именно в создании анимации. Благодаря Flash любой желающий может легко создавать анимацию (в нашем случае это слово означает последовательность сменяющихся изображений, в результате чего возникает иллюзия движения) не будучи профессиональным аниматором. К числу достоинств, сделавших Flash популярным инструментом, можно отнести:
а) Качество изображения, которое всегда остается неизменным при любом расширении.
б) Малый размер Flash – файлов, благодаря чему получил широкое распространение в Интернете.
в) Универсальность Flash-технологии, как на Интернет, так и на телевидение. Flash – мультфильмы легко конвертируются в AVI - файлы и могут транслироваться на телевиденье. ( К примеру, Масяня, в свое время ставшая соведущей НТВ на пару с Леонидом Парфеновым).

В связи с развитием Flash – анимации в Интернете (в рунете, в частности) стали появляться множество любительских студий и сайтов, посвященных Flash – анимации. Однако рождение Flash - анимации в рунете всегда связывают с именем Олега Куваева, человека, чье имя олицетворяет собой целую нишу в анимации.

В 2000 году Куваев создает всеми любимую Масяню и выкладывает на своем авторском сайте. Несмотря на примитивность анимации, и незамысловатость сюжетов, публике понравились мультфильмы про развязную питерскую девушку.

После «Масяни» в России появился огромный интерес к Flash – анимации, Интернет всерьез заговорил о феномене Flash, стали появляться большое количество любительских студий Flash – анимации которые создавали новые мультфильмы и мультсериалы. Рунет стал постепенно заполняться авторскими коллекциями российских мультипликаторов, рейтинги которых могли бы соперничать с некоторыми TV программами.

Флэш как бизнес

В отечественном сетевом сегменте сформировался полноценный рынок Flash-проектов со своими законами и конкуренцией.

Flash стал настоящим бизнесом в сети Интернет, в который шли инвестиции. Стали появляться коммерческие проекты. Рассчитать, сколько стоит тот или иной Flash-проект, практически не представляется возможным. В большинстве случаев рекламные Flash-продукты оплачиваются не по стандартной схеме «количество кадров/деньги», так как дизайнер может сделать всего 20 кадров во Flash-сайте, но при этом в каждом из них будет сосредоточено большое количество графики, на создание которой потребуется более недели работы. А если создавать покадровую анимацию, когда каждый кадр вырисовывается вручную, работа может затянуться на несколько месяцев.

Ценообразование зависит от уровня профессионализма аниматоров и качества конечного продукта (анимация + качественный звук), если же студия раскручена, вырастает и стоимость заказа ролика у студии-производителя как носителя определенного бренда. Если проект трудоемкий, то в стоимость включют трудозатраты, количество потраченного времени, сил и таланта людей, которые работают над мультфильмом. Последнее, кстати, является самым весомым фактором, как в стоимости ролика, так и в успехе проекта.

Но в целом Flash – анимация является рентабельным бизнесом и за в принципе короткий срок окупает все затраты на создание студии: стоимость техники (компьютеров, планшетов и сканеров) и офисные расходы (Интернет и мобильную связь).

У таких известных брендов, как «Антимульт.Ру» или «Мульт.Ру» цены доходят и до 300 долларов за секунду анимации. В среднем стоимость двухминутного ролика доходит до тысячи долларов.

Несмотря на высокие цены, профессиональные студии не остаются без работы благодаря большому интересу рекламодателей к сети Интернет и Flash анимации.

В основном Flash востребован в классических видах web- рекламы, таких как баннеры, заставки, презентации, сплывающие окна, рекламные окна, презентационные сайты. В последнее время в сети стала популярной такая новая разновидность рекламы, как product placement (рекламное размещение в сюжете самого сериала логотипы или символики фирмы). Реклама, созданная по технологии флэш, активно начала захватывать телевидение.

Flash все чаще используется в PR и в избирательных технологиях. Короткие (примерно 1 минуту) ролики содержат яркие, карикатурные образы известных политических деятелей, которые легко запоминаются, вызывают массу эмоций и прикрепляют политическим персонажам положительные или отрицательные ярлыки. Пародии на известных политических деятелей рассчитаны на самую молодую группу избирателей. Обычно пародии намного популярнее обычных не политических мультфильмов. В предвыборных технологиях и PR активно практикуют флэш - игры, они дают четкий сценарий поведения избирателя. Пока сознание играющего занято действием игры, подсознание легко принимает предложенную модель поведения избирателя.

В Интернете можно найти мультипликационные пародии как на первых лиц государств, таких как Владимир Путин, Александр Лукошенко, Михаил Саакашвили, Джордж Буш, так и на местных политиков: губернаторов и мэров и других чиновников (к примеру, в Интернете можно найти и мультипликационные пародии даже на Губернатора Челябинской области Петра Сумина и его заместителей).

Что нужно для создания студии

Для создания своей студии Flash – анимации вам потребуется:
1) Целая команда специалистов: художник, художник по фонам, Flash-дизайнер, аниматор, звукорежиссер, сценарист, программист и продюсер для коммерческой реализации проекта. Однако в большинстве студий все обязанности по созданию мультфильма от идеи до продвижения уже готового продукта на себя берет один человек.
2) Иметь достаточно мощный компьютер с выходом в Интернет
3) Установленный программный софт: а) Macromedia Flash для создания анимации. б) Macromedia FreeHand для рисования и редактирования. в) Sound Forge - звуковой редактор. г) SWF Decompiller – программа, позволяющая разбить флэш на элементы. Декампелер помогает учиться на чужом опыте.
4) Умение рисовать и недюжинное терпение: (на 10 минутный мультфильм хорошего качества вы потратите около месяца).

Данил Лобанов,руководитель Челябинской студии Флэш анимации «DaniMult.RU»:

 - В Челябинске Flash - анимация развита слабо и в основном сконцентрирована в рекламе, а также в создании как флэш сайтов, так и интерактивных элементов сайта. Flash – анимацией в Челябинске на серьезном уровне занимается только мы - студия «ДаниМульт». Однако в Челябинске наши услуги не востребованы. Видимо о потенциале такой технологии как Flash - анимация у нас в городе знают единицы. Все наши заказчики из столичных городов Москвы и Санкт- Петербурга бывают заказы из-за рубежа. Однако я уверен, что у Челябинска с точки зрения развития Flash большой потенциал.

Считаю, что у технологии Flash и в этом сегменте есть большое будущее, тот факт, что Flash мультфильмы стали транслироваться по TV, говорит о том, что в скором будущем технология будет развиваться и на телевиденье. Возможно, скоро во Flash будет создан первый полнометражный мультфильм. На самом деле реализация такого масштабного проекта осуществима, так как во Flash мультфильмы делать куда экономичнее, чем в 3D. Конкуренцию с трехмерными мультфильмами Flash выдержит только в том случае, если найдет свою нишу и оригинальную идею. Идея перекроет недостатки плоской графики.

Ни игры, ни сайты, созданные во Flash, развиваться не будут, так как фактически изжили себя и ничего нового, на мой взгляд, уже не привнесут.

  Ольга Печеник, главный дизайнер «Дизайн-студии «Отражение» :

- На мой взгляд, технология флэш просто необходима в сети. Во-первых, потому что она оживляет скучный Интернет и позволяет создавать стильные и модные сайты – произведения дизайнерского искусства. Это красиво! Можно применять нестандартные решения, и с помощью анимации АКЦЕНТИРОВАТЬ внимание именно на тех аспектах, которые надо донести до пользователя.

Из-за того, что многие сайты делают не профессионалы, распространилось известное заблуждение, что флэш утяжеляет сайты. На самом деле такой сайт весит в 1,5-2 раза легче статичного дизайна, соответственно, сайт быстрее грузится. Насколько я знаю, я - единственный дизайнер-флэшер, который делает математическую анимацию. Об уровне моих работ говорит и тот факт, что даже администрация Челябинска и гордума решила переделать свои сайты с использованием флэш анимации у меня.

По поводу флэш–мультипликации: не отношусь серьезно. Это любительский флэш, его может нарисовать практически любой человек, потративший хотя бы месяц на изучение основных приемов. Основное во флэш мультфильмах - сценарий, потому никакой красивой графики в них быть не может. Лично я ни разу не видела флэш- мультика по качеству лучше детского рисунка (Масяня и ей подобные). На мой взгляд, за ними нет ни настоящего, ни будущего: это тупиковая ветвь в развитии флэша. Многие дизайнеры в России занимаются этим, но всего лишь как хобби и не более, эти мультики в большинстве своем ориентированы на узкий круг лиц (узкую тусовку) либо на «пародирование» известных личностей или компаний, и получают известность отнюдь не за качество, а за скандальность.

Всеволод Супранович, вице-президент Федерации Компьютерного Спорта:

 - C развитием технологий Интернета (внедрение в массы и повышения скорости) появилась потребность в “оживлении” web-страниц. Возможностей gif-анимации стало не хватать, и тут появляется Flash.

Технология Flash – помогала объединить анимацию, звук, видео, текстовую информацию и интерактивность в одном ролике. Сайты «ожили» и задвигались. Новая технология предложила пользователям и дизайнерам массу новых возможностей благодаря относительно малому размеру файла и интерактивности. Однако, сидя дома в Интернете, понимаешь, что всю эту “красивость” придется отключить из-за малой скорости dial-up соединения. В будущем, когда и у нас появятся провайдеры, представляющие быстрый и безлимитный Интернет, эта проблема будет решена. А пока в Челябинске Интернет это пока еще дорогое удовольствие, поэтому лично я в домашних условиях флэш – элементы отключаю.

Однако как дизайнер, считаю, что Flash хорошей и нужной программой, которая позволяет сделать многое от музыкальных клипов до игр. К тому же применение Flash не ограничивается сетью Интернет. Все чаще его используют для создания презентаций на выставках или конференциях, особенно когда требуется не просто мультипликация, а возможность управления развитием сюжета.

На мой взгляд, технология Flash является одной из самых быстроразвивающихся и прогрессивных в web-дизайне и знание Flash сейчас является обязательным требованием для высокопрофессионального web-дизайнера.

 Александр Расин, генеральный директор компании «Урал Медиа»:

- В нашей компании над проектами с элементами Flash-анимации работают, как правило, три человека – дизайнер, аниматор, диктор. Трудно оценить финансовые и трудовые затраты таких проектов: все зависит от сложности выполнения, в некоторых случаях может по­требоваться программист. Flash-ролик не является для нас готовым продуктом, а скорее, инструментом создания CD-презентаций и веб-сайтов, но мы считаем, что это очень перспективное направление. К сожалению, квалифицированных специалистов в Челябинске можно пересчитать по пальцам: многие уехали в Москву, другие еще, скажем так, не доросли. Радует то, что c развитием internet-технологий увеличивается скорость обмена и подачи информации в сети, а значит, наш продукт становится более доступным.