Картины будущего, которые так красочно рисовали нам фантасты, все больше становятся реальностью с одним лишь «но»: в реальности все происходит гораздо логичнее и обоснованнее. Так, естественно предположить, что именно придет на смену главному другу семей по всему миру — телевизору и привычным сетям вещания: конечно, интернет и мобильное телевидение.

Так или иначе, все в этом мире имеет одно свойство — устаревать. Касалось бы это каких-то высокотехнологических или обыденных вещей, но, рано или поздно, наступает такой момент, когда проверенные технологии и решения отходят на второй план под напором прогресса. Пока трудно говорить о том, что Интернет, IP или мобильное телевидение вытеснили или вытеснят в ближайшем будущем привычные решения для просмотра того или иного вещательного контента, но факт остается фактом— перспективы у данных технологий более чем радужные.

IPTV/Internet TV— «Найдите семь различий»

Говоря о последних технологиях передачи телевидения, самое главное — разграничить такие понятия, как IPTV и Internet TV. Несмотря на то что в чем-то эти понятия схожи, это далеко не одно и то же. Для начала, огромный мир разностороннего и многообразного видеоматериала, созданного независимыми студиями, группами и людьми во всех уголках земного шара — это основное свойство Internet-TV. IPTV все же является распространителем более традиционного видеоконтента, произведенного Голливудом и другими конгломератами. IPTV обычно представляется набором закрытых телесистем, которые используются сегодня операторами кабельных сетей, доставляющими видео с помощью защищенных IP-каналов. Это позволяет операторам осуществлять значительно больший контроль над распространением контента, чем это позволяют другие современные технологии доставки. А Internet-TV — это открытая развивающаяся сеть, в которой множество мелких и средних видеопроизводителей предлагают свой новаторский контент.

IPTV

Как ни странно, IPTV — это не телевидение, которое вещает через интернет. Несмотря на то, что сокращение «IP» происходит от «Internet Protocol», это не означает, что люди могут зайти на любимую Веб-страницу и посмотреть любимую телепередачу. «IP» в случае IPTV означает лишь метод передачи информации через защищенную управляемую сеть. IPTV-сети обычно создаются и сопровождаются крупными телекоммуникационными провайдерами, которые ставят себе главной целью создать услугу, способную конкурировать с существующим привычным цифровым и спутниковым ТВ. Они особенно подходят для устоявшегося медиабизнеса, включая Голливуд и все крупные кабельные и спутниковые телесети. Данная технология позволяет этим организациям иметь полный контроль над распространением контента и значительно снизить возможности пиратства, которое обходится всей медиаиндустрии в миллионы долларов недополученной прибыли. Кроме того, решения на базе IPTV включают в себя много способов мониторинга предпочтений и выбора зрителей, в связи с чем IPTV представляется идеальной платформой для так называемого персонализированного рекламного таргетинга и e-commerce. По сути, IPTV — это платформа, которая создается и контролируется оператором-поставщиком телекоммуникационных структур. Потребитель взаимодействует непосредственно со своим оператором. В этом смысле оператор IPTV почти не отличается от существующих кабельных телевизионных операторов. Маркетинговая модель ­видеотрансляций с использованием защищенных IP-сетей может быть получена на основе опыта японского оператора NTT DoCoMo. Телекоммуникационный гигант получает часть от продаж контента взамен на предоставление контент-провайдерам инструментов и сервисов, с помощью которых последние исследуют рынок потребителей.

Internet TV

Потребительская модель и модель вещания в Internet-TV существенно отличаются от других концепций. Модель Internet-TV открыта для любого субъекта-держателя прав, потому что она основана на существующей Веб-модели: каждый может опубликовать информацию, которая глобально доступна. Издателем может стать как традиционная теле- или кинокомпания, так и любитель. В данной модели у издателя есть прямой канал коммуникации с потребителем, независимо от интернет-провайдера или кабельного оператора. Подход Internet-TV оказывается настолько независимым от пользовательского оборудования, насколько это вообще возможно. Вполне вероятно, что интернет-телевидение будет так же интегрировано в жизнь пользователей, как Web сегодня, и механизмы публикации, доступа, поиска ресурсов в интернете в ближайшем будущем плавно соединятся с миром видео и телевидения. Вообще, как говорят специалисты, — интернет-телевидение это рост, а не перестройка. Internet-TV может работать уже сегодня на существующей инфраструктуре, включая ADSL, broadband, WiFi, кабельных и спутниковых каналах. Такое телевидение использует модель глобальной доступности, где видео и телевизионный сервисы могут физически предоставляться на одном континенте, и быть доступными на другом, пока это не противоречит правам на распространение контента.

IPTV — в массы!

Больше всего споров и дискуссий в последнее время — именно о судьбе IPTV. Его широкое распространение по всему миру доказывает перспективность данного направления. Высокотехнологичные компании, рекламодатели и инвесторы стараются не упустить выгоду и занять свое место на лавинообразно разрастающемся рынке предоставления услуг по интернет-протоколу. По оценкам компании MRG Inc., число абонентов, пользующихся услугой IPTV в мире, к 2008 г. должно увеличиться до 26.98 млн. Доход от продажи услуги IPTV возрастет с 1.71 млрд. долларов в 2005 г. до 15.36 млрд. в 2008 г. По оценкам аналитиков, в мире насчитывается примерно 100 млн. широкополосных сетей различной конфигурации со средним количеством абонентов от сотен до десятков тысяч. Мировые лидеры системной интеграции выводят на рынок отлаженные решения комплексов для предоставления широкополосных мультисервисных услуг. Однако для создания головной станции, покупки контента, модернизации мультисервисной широкополосной сети для распространения IPTV, предоставления дополнительных услуг и проведения рекламной кампании потребуются немалые финансовые вложения. А далеко не все игроки рынка могут позволить себе потратить сотни тысяч, а иногда и миллионы долларов, чтобы воспользоваться услугами ведущих системных интеграторов и производителей оборудования.

Главное условие, необходимое IPTV для полноценной работы, — организация широкополосного канала для ­абонента, а лучше, если до каждой квартиры будет проложен отдельный оптоволоконный кабель. Пользовательский интерфейс доступа к сервисам реализован в виде меню на экране телевизора, навигация осуществляется с обычного пульта дистанционного управления. Главные разделы меню: телевидение, видео по запросу, игры, аудио, контроль платежей. Выбирая ту или иную опцию, пользователь получает нужный тип соединения с сервером провайдера, который транслирует необходимый контент, обеспечивает передачу голоса и данных. Технологическое ядро системы создано относительно давно, сегодня же усилия создателей программно-аппаратных решений данного класса направлены на развитие их функциональности и повышение устойчивости работы. Так, качество изображения должно быть уровня DVD, никакие задержки в трансляции сигнала или переключении каналов недопустимы. Используя функцию сдвига программ по времени (Time-Shifted TV), зритель может нажать кнопку «пауза» и остановить или перемотать программу. Трансляция видеосигнала по интернет-протоколу (IP) позволит разработчикам нового телевидения «смешивать» его с другими данными, которые давно передаются по Сети — прежде всего с голосом и текстом. Пожалуй, дальше всех в разработке подобных миксов продвинулись в Alcatel. Решение AmigoTV позволяет телезрителям обмениваться текстовыми сообщениями в режиме реального времени с другими пользователями. Система дружественного телевидения сообщает о поступившем телефонном звонке, который можно перевести на стационарный или мобильный терминал или же вести разговор через ­видеотелефонию.

Наше IPTV

Несмотря на то что Россия относится к группе стран с низким уровнем проникновения данных услуг, технологически у нас все готово к интерактивной революции, IP-телевидение обещает новые сервисы и возможности. На сегодняшний день развитие IPTV напрямую связано с инвестированием в развитие инфраструктуры сетей, с доступностью оборудования для IPTV. Однако развитие подобных систем — дело, требующее больших финансовых затрат, и не все операторы смогут удержаться наэтомрынке. Так, в Москве пока только три крупных провайдера начали внедрение IPTV: «МТУ-Интел», «Центральный телеграф», «Корбина телеком» и «Искрателеком». В Краснодаре— ЮТК, в Великом Новгороде — СЗТ, в Новосибирске «Новотелеком» и в Челябинске «Интерсвязь». Еще несколько десятков российских операторов создали тестовые зоны и готовятся к внедрению IPTV-систем. Массовое же внедрение услуг IPTV напрямую связано с доступностью абонентского оборудования — STB (Set-Top-Box), которое подключается к IP-каналу, с одной стороны, и к которому подключается телевизор, с другой. Без абонентской приставки услугами IPTV невозможно воспользоваться. А возможность предоставления абоненту тех или иных услуг напрямую зависит от функциональности клиентского оборудования. Сегодня минимальная цена приставки для конечного пользователя не опускается ниже 150 долларов, это и задает высокий «порог вхождения», не позволяющий пока говорить о действительно массовом рынке IPTV. Но, похоже, ситуация скоро изменится: по мере роста интереса к IPTV со стороны операторов, к разработке и производству STB подключается все больше вендоров.

В идеале процесс работы с IPTV должен у нас выглядеть следующим образом. Пользователь подключается к пакету каналов, за которые будет вносить абонентскую плату, при просмотре выбирает понравившийся канал из списка прямо на экране телевизора. Телеканалы могут быть объединены по жанру для более быстрого доступа. Кроме того, при необходимости телезритель сможет воспользоваться услугой виртуального цифрового видеомагнитофона. Подобную услугу в режиме тестирования уже предлагает «Корбина телеком». Суть услуги в том, что абонент с экрана телевизора устанавливает время начало записи, а потом в удобное время просматривает записанное.

Притом новое телевидение — это не только предоставление абоненту интерактивного медиаконтента, просмотр телепрограмм, но и переход к трансляции изображения высокого разрешения (HDTV). В Москве услуги HDTV в тестовом режиме предоставляет «Искрателеком». Это два промотелеканала HDTV Euro 1080 HD1 Promo и HDTV Astra.

Главная проблема же связана с тем, что на сегодняшний день в сегменте IPTV наблюдается жесткий дефицит контента. Большинство производителей пока настороженно относятся к новой технологии. Ситуация может измениться с приходом на этот рынок крупных игроков, занимающихся производством собственных телеканалов и медиаконтента. Так, в начале февраля 2005 года компания «МТУ-интел» подписала контракты с крупнейшими голливудскими производителями Buena Vista (Disney), Warner Bros и Paramount Pictures на демонстрацию фильмов в рамках сервиса «Виртуальный кинозал».

Само же развитие IPTV в основном связывают с концепцией Smart Home. По ней телевизор является своеобразным центром управления (через клиентское устройство класса STB и дистанционный пульт) домашним хозяйством и бытовыми приборами, а также своеобразным «окном в мир», средством общения и доступа к информационно-развлекательным ресурсам. Но это далекие перспективы. Сейчас, например, для того чтобы смотреть видео в качестве HDTV, мало будет купить STB и подключиться к IPTV. Необходимо приобрести широкоформатный телевизор и домашний кинотеатр. К сожалению, не каждому российскому абоненту по карману подобная техника. Не каждый российский абонент сегодня сможет отказаться от обычного телевидения в пользу IPTV, поскольку затраты на подключение весьма высоки. Не до конца отработаны технологии и стандарты, пока не решен вопрос с лицензированием IPTV.

Мобильное ТВ

Несомненно, мобильное телевидение тоже считается одним из самых технологичных и модных веяний нашего времени. Согласно проведенным недавно исследованиям зарубежных аналитиков, совокупный годовой доход от предоставления услуг мобильного телевидения к 2011 году достигнет во всем мире 11,7 млрд. долларов, а число абонентов сотовой связи, использующих мобильный телефон для просмотра телепрограмм, достигнет 446 млн. человек к 2011 году, причем будет расти на 50 процентов в год. По мнению экспертов рынка, стандарты мобильного телевидения всем мире более-менее одинаковы, они лишь немного различаются технически. Стандарт, на который ориентируется большинство европейских производителей оборудования и операторов, — DVB-H /Digital Video Broadcasting — Handheld/. Особенность использования стандарта DVB-H в том, что передача ТВ-сигнала ведется с использованием специальных передатчиков, а ресурсы сетей сотовой связи остаются незанятыми.

Россия

Наша страна в плане мобильного телевидения не отстает от Европы. Во-первых, два наших оператора — ОАО «МегаФон» и ОАО «Мобильные ТелеСистемы» — уже осуществляют трансляцию ТВ-каналов на сотовые телефоны. Услуга мобильного ТВ была впервые запущена ЗАО «Соник Дуо» в Московском регионе в 2004 г. Сейчас Северо-Западный филиал компании разработал федеральное решение мобильного ТВ, позволяющее предоставлять услугу во всех сетях «МегаФона». Сегодня такую услугу оказывают в Москве, на Северном Кавказе и Северо-Западном федеральном округе. Но все дело в том, что, по мнению экспертов, те услуги, которые предоставляют сотовые компании, назвать мобильным ТВ­можно лишь условно. Все-таки для операторов сотовой связи приоритетная задача — передача голосового трафика, а остальное может считаться дополнительной услугой, а поэтому и качество передачи изображения теряется. Согласно подсчетам аналитической компании AC&M Consulting, число мобильных абонентов превысило 137.5 млн., 25 процентов — это более 34 млн. человек. Цифра немаленькая, но пока аналитики телекоммуникационного рынка все равно скептически говорят о будущем мобильного ТВ и возможности операторов зарабатывать на ­этомденьги.

Что касается мобильного ТВ в стандарте DVB-H, то эксперты видят здесь три проблемы, которые могут помешать запуску этой услуги в массы: стоимость услуги и оборудования, удобство пользования и контент. Так, мобильные телефоны с ресиверами DVB-H, которые используются в тестовых зонах за границей, производят Nokia, Samsung, LG, Sagem. А появления модели Nokia N92 на российском рынке можно ожидать не раньше конца 2006 года. Стоимость подобных моделей — 550 — 600 евро. Телефоны достаточно большие и громоздкие, особенно с точки зрения тех потребителей, которые стремятся уменьшить размер сотового. То есть, с учетом данных факторов, можно сказать, что процент людей, которые приобретут одну из таких моделей, будет весьма и весьма невелик.

Создание же контента, то есть наполнение эфира, является еще одной проблемой, которую, по мнению экспертов, оператору необходимо решить для выхода на массовый рынок. Контент должен быть интересным и оперативным, иначе он не будет востребован. Никто не захочет платить пусть даже небольшие деньги за использование каналов, которые можно и так увидеть в любом телевизоре.

Есть и еще один фактор, ограничивающий на сегодняшний день введение такой услуги мобильного ТВ в стандарте DVB-H в эксплуатацию. Связан он с тем, что государственные органы в России, от которых зависит, будет ли работать услуга, не определились с условиями внедрения такого телевидения у нас.

Будущее рядом — это не вызывает сомнений. Конечно, слишком просто ничего не бывает, особенно у нас, в России. Так или иначе, появляются факторы, с которыми нужно бороться, чтобы пробивать дорогу новым веяниям— государство это или недостаток интереса и средств. Но, учитывая вполне обоснованные перспективы глобальной компьютеризации и мобилизации населения, ясно одно: рано или поздно мобильное телевидение займет достойное место на экранах наших мобильников, а Internet и IP TV — на экранах мониторов и телевизоров. В конце концов, это чисто историческая логика внедрения всего нового и пока непонятного — и на обычные телевизоры на момент их появления все смотрели с недоверием.